Estratégia DigitalMarketing Digitallanding page o que é

O que é uma landing page e para o que serve?

Sabem o que é uma landing page e para que serve? Se têm vergonha de perguntar, cliquem no botão verde para receberem a resposta no vosso email.

OK, não há botão verde, mas mantenham essa ideia presente ao longo deste artigo.

O que é uma landing page?

É tudo isto:

  • É uma página web que serve de ponto de entrada para uma secção específica de um site;
  • É uma página web que motiva os visitantes a efectuar uma acção – compras, subscrições, contatos (o famoso CTA – Call To Action);
  • É a página que converte visitas em leads;

É onde os vossos visitantes aterram vindos da newsletter, de um pop up ou de um anúncio digital e são recebidos com uma proposta de acção imediata.

Como identificar uma landing page?

É uma página com um botão tamanho XXL e/ou um formulário, acompanhados de um texto que apela ao clique no botão e/ou ao preenchimento do formulário para gerar uma acção (compras, subscrições, contactos):

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ou:

Sabem o que é uma landing page e para que serve? Se têm vergonha de perguntar, cliquem no botão verde para receberem a resposta no vosso email.

O tamanho de letra também costuma ser em XXL, daí as maiúsculas.

O design da landing page segue a mesma identidade visual da marca, mas com um mínimo de elementos, que dirigem o utilizador para a acção que queremos que ele tome: comprar, inscrever-se, subscrever.

“Olá, façam isto já para ter aquilo em troca agora. Basta clicar.”

Ou

“Definam X para obter o resultado indicado para vocês”, sendo que “X” é umn parâmetro: género, idade, localização, peso, preferência clubística, etc. Podemos adicionar “Y” e “Z” para uma maior personalização.

O objetivo é ser simples e imediato, na apresentação e na interação.

Modo de usar

Por esta altura já perceberam para que serve a landing page e as suas características básicas. Mas quando usá-las e como?

A landing page não faz parte da estrutura do website, é uma unidade autónoma, criada para ocasiões e acções específicas.Não os confundam. Por isso, tem que ser enquadrada na estratégia global da vossa comunicação digital. A sua construção tem um objetivo claro e único.

E é aqui que acontece um equívoco muito comum. A função de uma landing page é resolver um problema do utilizador ou satisfazer-lhe uma necessidade. O foco está nele, e não no vosso produto ou serviço.

 

Por exemplo:

O utilizador está à procura do melhor alojamento para o seu site (problema). A informação está presente na página web do fornecedor de alojamento (solução), mas são apresentados todos os pacotes disponíveis, com a sua descrição técnica. É complicado e o utilizador não sabe qual das soluções é a mais adequada.

Uma landing page possível teria um mini questionário para definir se o utilizador precisa de alojar um blog pessoal, uma loja online, uma aplicação, uma página institucional complexa, ou uma plataforma específica. Depois de escolhida a opção, forneciam o email para receberem na caixa de correio a solução ideal para as suas necessidades (lead).

A função da landing page é promover a acção do utilizador, para que possam apresentar a solução adequada ao seu problema.

Há quem ache que é um formato de página web, mas é mais do que isso: é o caminho direto para a solução de uma questão prática e imediata, desenhada de forma apelativa. Podem estar ativas dois dias ou dois anos, mas têm um propósito definido nas campanhas.

O sentido da landing page é prático. Não é a teoria sobre o problema, mas como pode ser resolvido. Uma landing page eficaz tem em conta os objectivos, a voz e a identidade da marca, as necessidades do cliente.

 

“O que é uma landing page e para que serve? (acrescentar imenso texto a explicar)” Não. Isso é um artigo de blog, que tem essa função explicativa. Que tal (acrescentar botão grande e grafismos adequados):

“Convertemos visitantes em clientes, numa só página. Descubram como.”

A sério, descubram como podemos fazer da vossa landing page a pista de aterragem que fará o vosso negócio levantar voo. Falem connosco. Não há botão verde, mas temos este link.

1 Comment

  1. Me chamo Roberto, gostei muito do seu site e conteúdo,
    e até salvei aqui nos Favoritos para ler com calma outras
    postagens depois. Quero saber se Vocês aceitam parcerias
    para troca de Backlinks para aumentar as suas visitas reais?
    Se tiver interesse em melhorar seu posicionamento e o
    número de visitantes com Tráfego Orgânico, entre no meu
    site tambem (TrafegoParaSite.com.br) e Cadastre-se
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