Vídeo Marketing: o que é e como aplicar

Para quem gere uma marca, o vídeo marketing representa uma solução para melhorar a presença digital, aumentar visitas, leads e, finalmente, as vendas. Mas em que consiste exatamente e como pode ser aplicado no seu negócio?

O que é o Vídeo Marketing?

O conceito de Vídeo Marketing refere-se à utilização de vídeos na comunicação de uma empresa – seja em publicações nas redes sociais, no site e blog, em landing pages ou em campanhas de anúncios.
Pode abranger diferentes aspetos da marca, como a sua história, os produtos ou serviços, testemunhos de clientes, tutoriais que explicam como algo funciona, uma apresentação de resultados, colaboradores, instalações, case studies ou vídeos de animação demonstrativos.

As vantagens de utilizar o vídeo marketing no seu negócio

O vídeo marketing é versátil, identificável e memorável – e é a melhor forma de impactar um público variado, com um curto período de atenção.
Influencia a decisão de compra
Este tipo de conteúdo digital é consultado por cerca de 85% dos clientes, antes de tomarem uma decisão de compra. Numa altura em que o primeiro contacto é cada vez mais digital, o vídeo marketing ajuda a construir uma relação de confiança entre empresa e cliente.

Mais tráfego
Os dados mostram que basta acrescentar um vídeo numa página para duplicar o número que pessoas que descobrem um site através do Google. Há muito tempo que o vídeo marketing é mais do que uma tendência ou um luxo de marcas grandes – neste momento, já representa mais de 80% do tráfego na internet.

Mais apelativo
Cerca de 70% dos clientes prefere assistir a um vídeo a ler um texto ou e-mail. É um dos formatos favoritos dos utilizadores e, por isso, um valor seguro na hora de planear conteúdos.

Facilidade de otimização
O vídeo marketing permite aferir os resultados com relativa facilidade. As estatísticas de visualizações e interação com os vídeos ajudam a perceber o que funciona e corrigir para a próxima produção.

Geração e conversão de leads
As pessoas são mais propensas a partilhar vídeos porque são fáceis de entender. Além disso, os links para esses vídeos podem ser adicionados a redes sociais para aumentar as visualizações. Desta forma, a marca cresce de forma orgânica.

Como implementar o vídeo marketing

O mundo do vídeo marketing é cada vez mais acessível, à medida que mais programas são lançados para a edição e que as câmaras dos smartphones permitem gravações quase profissionais. No entanto, a concorrência tem vindo a aumentar – hoje em dia, um utilizador médio de internet vê cerca de 30 vídeos por dia. Por isso, é importante saber como fazer o seu vídeo sobressair.

Aqui ficam algumas boas práticas a seguir:

1. Guião
O guião é a estrutura do vídeo, e deve ser o primeiro passo. Quanto mais tempo gastar a definir o tom de voz que vai utilizar, a escolha de palavras e como procura que o público interaja com o vídeo, melhor será o resultado final.

2. Cenário
As paredes brancas tornam o vídeo aborrecido. Evite também os adereços claramente forçados que fazem o vídeo soar a falso, como plantas artificiais ou a clássica estante de livros. Em vez disso, invista num fundo de papel de cor para cobrir uma das paredes de uma sala comum e transformá-la num estúdio de gravação. Desta forma, cria um espaço profissional.

3. Iluminação
Evite as luzes do teto, que criam sombras na cara das pessoas. Bloqueie a luz solar, que pode ter o mesmo efeito. Em vez disso, escolha um kit de luz simples que iluminam o rosto de frente.

4. Adereços
As salas sem mobília criam eco. À medida que se for familiarizando com o vídeo marketing pode investir em espumas ou cortiças para abafar o som, mas para começar, basta trazer alguns sofás ou instalar cobertores para minimizar o ruído. Desta forma, as ondas sonoras não “ressaltam” nas paredes nuas.

5. Ruídos de fundo
Evite locais com ruídos de fundo, seja o ar-condicionado, um zumbido elétrico ou o som de alguém a cortar a relva.

6. Estúdio
Se possível, encontre um local onde possa deixar o estúdio montado. Desta forma, torna o processo de gravação mais ágil, poupa tempo na gravação e até torna o vídeo mais espontâneo.

7. Câmara
Os smartphones atuais são capazes de produzir vídeos profissionais em 4K, que suportam qualquer estratégia de vídeo marketing. A evolução tecnológica nesta área tem sido verdadeiramente surpreendente e, se tem um dos últimos modelos no bolso, não precisa de muito mais. Ainda assim, existe uma área em que os smartphones não têm tanta capacidade de resposta – a estabilização do vídeo. Para evitar que o vídeo trema, invista num adaptador ou estabilizador portátil para o seu smartphone.

8. Edição
Depois de gravar o vídeo, é hora de percorrer todos os takes e juntá-los para formar uma narrativa coesa. Editar pode parecer a parte mais desafiadora do processo de vídeo marketing, especialmente para quem nunca o fez antes, por isso a escolha do software é importante.
Existem opções de edição que vêm pré-instaladas no computador ou smartphone, como o iMovie ou o Windows Movie Maker. Mas para quem quer dar os primeiros passos num software de edição mais avançado, programas como o ScreenFlow, Adobe Premiere ou Final Cut são as melhores opções.

9. Prática
Vídeo após vídeo, ficará mais confiante nas suas capacidades de vídeo marketing. O importante é que não desista e que leve o processo até ao fim para que possa experimentar e ver resultados.

O vídeo marketing é uma das formas mais eficazes de dar a conhecer uma marca, produto ou serviço. Atrai visitantes, gera leads e vendas. E longe vão os tempos em que estava apenas à disposição de grandes marcas ou talentos do audiovisual. Mas para sobressair da concorrência crescente, é necessário seguir um conjunto de boas práticas e, acima de tudo, nunca desistir.
Na Zyrgon, a nossa equipa de especialistas ajuda negócios de todas as dimensões e setores a desenhar a implementar estratégias de vídeo marketing.